Недавно я покупал новый ноутбук. И когда я делал покупки в крупном розничном магазине, я был удивлен, обнаружив, что подавляющее большинство вариантов были теми же серыми и черными цветовыми схемами, которые были спереди и по центру, когда я последний раз покупал ноутбук несколько лет назад. Хотя и Apple, и Microsoft предлагали несколько цветовых вариантов, таких как Gold MacBook Air и Sandstone Surface Pro (безопасные варианты уже проверены популярностью iPhone с розовым золотом), мне не удалось найти точные характеристики, которые я искал, в этих цветах. особенно по цене.
В любом случае я чуть не купил Surface Pro, но цвет, который я хотел, оказался в наличии. Онлайн-варианты были не намного лучше. В конце концов, я получил более новую версию того же серебристого Dell Inspiron, который я носил с собой последнее десятилетие.
Я понимаю, что ноутбуки продаются очень широкому кругу потребителей, но нейтральная цветовая палитра оставляет желать лучшего. Фальза Ханани, директор по дизайну Dell Technologies, сказал мне, что Inspiron должен быть «выразительным и доступным в глобальном масштабе». Тем не менее, почему в 2022-2023–2022 годах, когда потребительский выбор, возможно, находится на пике, ноутбуки по-прежнему выпускаются в тех же оттенках, что и у нас в течение многих лет?
Ответ сложнее, чем я ожидал.
Как производители ноутбуков видят цвет
Оказывается, есть несколько крупных производителей, которые производят ноутбуки с гораздо более широким спектром цветов, чем мы привыкли видеть на полках крупных магазинов и крупных интернет-магазинов. Хотите розовый, который появляется? Это есть у Razer и MSI. Больше любителя активного отдыха, предпочитающего туманную зелень? Acer позаботится о вас. Asus, которая когда-то раздвинула границы с ароматизированными ноутбуками, предлагает VivoBook S15 в коралловом, бирюзовом и красном цветах, а также в других вариантах отделки.
Команды дизайнеров действительно рассматривают цвет как часть «CMF» или «Цвет, материалы, отделка» - концепции промышленного дизайна, которая говорит о хроматических, тактильных и декоративных аспектах продукта. «Мы анализируем, как тенденции влияют на эмоции людей, а также на воображение цветов и материалов», - сказала Эстер Сух, менеджер по техническому маркетингу Asus. «Наши цветовые решения основаны на дизайне продукта и на том, куда, по нашему мнению, движется рынок».
Брэндон Уоррен, директор по промышленному дизайну Razer, согласился. «С точки зрения дизайна, наш выбор цвета является выражением как нашего сообщества, так и нашего бренда».
«Цвет никогда не рассматривается отдельно как обработка поверхности», - сказал Ханани. «Процесс дизайна всегда начинается с зацикленности на клиенте, но я бы сместил разговор с конкретного цвета на общий опыт работы с CMF».
Потребители задают тенденции - к лучшему или к худшему
Ситуацию усложняет то, что потребители, совершая значительную покупку, склонны отклоняться от чего-то, что воспринимается как кричащее, и могут в конечном итоге чувствовать себя устаревшими - так же, как это происходит с автомобилями, со временем склоняясь к белым, черным и т. Д. серые. Это отчасти объясняет, почему ноутбуки, созданные для массового потребителя, такие как мой Inspiron, имеют такую ограниченную палитру.
HP, например, не только входит в тройку лидеров, но и является лидером в отраслевых исследованиях отделки и поверхности ноутбуков, но по-прежнему в основном предлагает черные и серые корпуса.
Только две линейки ноутбуков демонстрируют большие отклонения: отмеченный наградами Dragonfly Elite, который поставляется в слегка переливающемся синем цвете, и семейство HP Spectre Series, которое включает планшет с гладким переплетом из натуральной кожи и трансформируемые модели с отделкой из меди или латуни. . Все эти машины продаются как более дорогие.
«Мы стараемся предсказать успех или принятие вариантов цвета», - сказала Стейси Вольф, вице-президент по дизайну HP. «Мы не пытаемся продвигать единое видение или единое решение. Ноутбук для геймеров, например, может иметь характеристики, аналогичные характеристикам корпоративной рабочей станции, но то, как он представлен, будет выглядеть совсем иначе ».
Вольф также упомянул, что HP ищет вдохновения в таких местах, как Неделя моды в Милане, чтобы по-новому взглянуть на внешний вид различных линий.
Дизайн до цвета
Некоторое различие также связано с сегментацией рынка. Компания Lenovo, лидировавшая во втором квартале 2022-2023 годов по поставкам ПК во всем мире, придерживается черного цвета. «Дизайн - это намного больше, чем цвет эстетики продукта; «Если мы говорим только об этих элементах, значит, мы говорим не о том», - сказал Брайан Леонард, вице-президент по дизайну подразделения Intelligent Devices Group в Lenovo. «Мы считаем, что дизайн - это создание красивых и целенаправленных впечатлений для людей».
Практически любой, кто был оснащен ноутбуком в ИТ-отделе, имел Lenovo ThinkPad, выполненный в фирменном цвете soft-touch black. Несмотря на то, что корпоративные сотрудники не могут назвать его «красивым», сейчас в своем 8-м поколении он остается одним из самых популярных бизнес-ноутбуков. Леонард отмечает такие детали, как встроенная крышка веб-камеры, в ответ на то, что пользователи закрывают свои линзы лентой, что имеет приоритет над различными вариантами цвета.
Надежда на горизонте
Деловые покупатели, которые высоко ценят единообразие, управляют значительной частью рынка. Никто из тех, с кем я разговаривал для этой истории, не хотел рассказывать, как их продажи были разделены с точки зрения продаж B2B или B2C, но бренды, которые явно имеют более сильную ориентацию на потребителя, имеют более смелую палитру.
«Введение в нашу линейку продуктов Mercury White и Quartz Pink основано на очень - сказал Трэвис Фёрст, менеджер по продукту Razer Blade 15 в Razer. Из всех производителей, упомянутых в этой истории, Razer продает именно игровому сообществу, рынку B2C.
В конечном счете, более широкая разработка и внедрение ярких ноутбуков все еще может быть на горизонте. Многие уникальные цвета от Asus, MSI, Razer и Acer, хотя и широко представлены на их веб-сайтах, по-прежнему распроданы, что свидетельствует о потребительском спросе на эти продукты. Несмотря на то, что мне действительно нравится мой Inspiron, я завидую тем, кто получил в свои руки VivoBook S15 в цвете Gaia Green. Через несколько лет, когда я снова выйду на рынок, я буду следить за тем, какие новые варианты CMF есть, но я все еще буду искать цвет.