Два года назад Марк Цукерберг сказал в своем длинном сообщении в блоге, состоящем из 3200 слов, что будущее Facebook лежит в зашифрованных, эфемерных коммуникациях, и он считает, что «коммуникационная платформа, ориентированная на конфиденциальность, станет даже более важной, чем сегодняшние открытые платформы».
Цукерберг, конечно, в глубине души руководствовался интересами своего собственного бизнеса, когда писал его. В конце концов, Facebook владеет двумя самыми популярными приложениями для обмена сообщениями: Messenger и WhatsApp. Но видение социального гиганта в отношении коммуникаций, ориентированного на конфиденциальность, возможно, уже имеет серьезного конкурента в компании, с которой он постоянно борется в течение последних нескольких месяцев: Apple. Да, производитель iPhone может опередить Facebook до финиша.
На конференции разработчиков WWDC в 2022-2023–2022 годах Apple заложила основу для частной социальной сети, которую Марк Цукерберг рассчитывает стать будущим коммуникаций. Apple обновляет iOS и macOS с помощью нового ядра социальной сети, которое объединяет существующие коммуникационные приложения - iMessage и FaceTime - с набором внутренних развлекательных сервисов, таких как Музыка, Новости и т. Д. Идея состоит в том, чтобы расширить iMessage и FaceTime за пределы разговоров и звонков, чтобы люди тратили больше времени на общение с ними.
Например, в следующей версии FaceTime вы сможете слушать музыку в Apple Music, смотреть фильмы на HBO Max или прокручивать бесконечную ленту TikTok вместе с друзьями во время звонка. Точно так же, когда кто-то делится ссылкой на новостную статью, фотоальбом или плейлистом, он автоматически отображается в новом разделе с надписью «Доступные вам» в Apple Music, News и других приложениях.
Это не все. В iOS 15, когда вы ищите контакт в Spotlight, он будет представлять его профиль, похожий на богатый в социальной сети, и включать такую информацию, как недавние фотографии, которыми они поделились с вами в Apple Photos, беседы, которые вы вели с ними в iMessage, и многое другое. . Эти дополнения могут еще не вписаться в традиционный шаблон социальных сетей, но это потому, что они не предназначены для публичной платформы, такой как Facebook.
Социальное взаимодействие в течение некоторого времени перемещается в сторону личного пространства, и Apple находится в правильном положении, чтобы воспользоваться этим. Его доминирование в обмене сообщениями (в США) и оборудовании позволяет ему с комфортом создавать и продвигать интимную социальную сеть для людей, которые живут исключительно в его обнесенном стеной саду. В нем есть все ингредиенты, включая социальную игровую сеть с Game Center. Просто нужно собрать их всех вместе.
В более поздних обновлениях Apple сможет глубже внедрить такую социальную интеграцию в свои сервисы и позволить пользователям общаться, делиться и делать практически все, что они делали на таких платформах, как Facebook, не покидая территории Apple. Представьте себе виджет, похожий на социальную ленту на вашем iPhone, который показывает обновления контактов, с которыми вы активно поддерживаете связь, например, в какие игры они играли в Arcade, а также изображения и видео, которыми они поделились в iMessage из недавней поездки.
Лидеры социальных сетей, такие как Цукерберг, чья рекламная империя находится в затруднительном положении из-за новейших инструментов обеспечения конфиденциальности Apple, ожидали этого. «IMessage - ключевая опора их экосистемы», - сказал он в сообщении Facebook о доходах за четвертый квартал ранее в этом году. «Он предустановлен на каждом iPhone, и они ссылаются на него с помощью частных API и разрешений».
Это тоже не первый удар Apple по социальным сетям. Десять лет назад он выпустил «iPing», социальную платформу, ориентированную на музыку, где пользователи iTunes могли делиться тем, что они слушают, своими мыслями и мнениями, а также следить за артистами и друзьями.
Но в 2010 году, всего через три года после выпуска первого iPhone, у Apple не было ни технологий, ни разнообразной экосистемы развлекательных приложений, которые она предлагает сегодня. Теперь, когда у него более миллиарда активных iPhone и широко используемые службы обмена мгновенными сообщениями, он лучше оборудован для создания социальной сети для своих самых преданных клиентов.
И не заблуждайтесь, у него, скорее всего, нет планов или причин переходить на кроссплатформенность. Перенести FaceTime в Интернет достаточно, чтобы привлечь пользователей Android или Windows, чьи родственники или друзья уже могут делиться информацией и общаться с помощью этих новых социальных функций iOS, в экосистему Apple.
План Apple по внедрению большего количества социальных элементов в свои приложения также хорошо согласуется с ее стремлением к увеличению доходов от услуг. Со временем, когда пользователи Apple привыкнут к общению в этих эксклюзивных приложениях, они с большей готовностью будут продолжать вкладывать средства в такие платформы, как Apple TV +, или даже переходить на пакет Apple One, который дает вам доступ ко всем сервисам Apple в рамках одной подписки.
Больше людей покупают iPhone, чем когда-либо, и эксклюзивная социальная сеть может быть последней уловкой Apple, чтобы не дать этим покупателям покинуть обнесенный стеной сад. Трудно предсказать, насколько обширной будет социальная платформа компании, но если она в конечном итоге войдет в нее, для конкурирующих социальных сетей будет практически невозможно посягнуть на ее пользовательскую базу благодаря непревзойденной вертикальной интеграции Apple. .
Apple будет отвечать за социальную сеть, программное обеспечение, на котором она работает, и оборудование, на котором работает это программное обеспечение.