Microsoft недавно объявила о снижении доли прибыли в Магазине Windows до 12%. Начиная с 1 августа, разработчики, работающие на платформе компании для ПК, будут получать 88% от каждой продажи; раньше они получали только 70%. Это изменение было разработано, чтобы сделать Windows 10 Microsoft Store более привлекательным для разработчиков и издателей игр.
Однако корректировка распределения прибыли не отразится на консолях Xbox. Microsoft по-прежнему будет получать 30% продаж Xbox Series X | S и Xbox One. Мы не знаем, когда консольный ландшафт принесет больше прибыли разработчикам, но, по крайней мере, приятно видеть, что эти изменения происходят на ПК. Совершенно очевидно, что Microsoft хочет создать прочную основу для компьютерных игр, особенно когда на передний план выходят такие платформы, как Steam и Epic Games Store.
Этот шаг вызвал много шума, предполагающего, что Valve должна последовать его примеру. Steam в настоящее время получает 30% от каждой совершенной продажи; Магазин Epic Games (а вскоре и Microsoft) занимает всего 12%.
- Посмотрите лучшие компьютерные игры и лучшие компьютерные игры Xbox Game Pass, в которые можно играть прямо сейчас
- Ознакомьтесь с лучшими играми для Xbox Series X и лучшими играми для PS5, которые доступны сейчас
- Смотрите наши обзоры Xbox Series X и PS5
Это оказывает давление на Valve?
Steam - самая популярная торговая площадка для игр на ПК; даже с учетом этого вновь обретенного давления, какой стимул может заставить Valve сократить свою долю до 12%? Согласно сообщению в блоге Valve, в 2022-2023 годах в Steam было 62,6 миллиона активных игроков ежедневно. Epic Games смогла справиться только с половиной этого показателя в 2022-2023 годах при 31,3 млн активных ежедневных игроков. Microsoft не публиковала эти цифры, но можно с уверенностью сказать, что ее магазин нечасто используется.
Steam выигрывает с большой вероятностью, поэтому Microsoft и Epic сделали такой решительный шаг, чтобы сократить свою долю до 12%; это смелая тактика, чтобы помочь им наверстать упущенное. Увеличение прибыли издателя - хороший способ гарантировать, что издатели добавят игры на свою платформу.
Однако это объявление не побудит многих пользователей сделать переход. Среднестатистический игрок не понимает, сколько денег разработчики получают с каждой купленной игрой. И даже если бы они это сделали, большинство не захотело бы переходить на более медленную платформу с меньшим количеством функций.
Несомненно, сознательные потребители будут склонны менять платформу, если они будут знать, что большая часть их денег будет уходить разработчикам. Но людей, которые так думают, просто не хватает. Если Microsoft не планирует сделать шаг вперед, внедрив дополнительные стимулы для привлечения пользователей из Steam и Epic Games, Value не будет испытывать никакого давления.
Epic Games много перепробовала
Epic Games удвоила свои усилия с ограниченной эксклюзивностью. Borderlands 3 был запущен в Epic Games на шесть месяцев раньше, чем в Steam, поэтому стойким фанатам было сложно ждать. Это вынудило пользователей перейти на его платформу, нравится им это или нет, но вызвало бурю негодования в игровых сообществах. Люди были недовольны тем, что им пришлось скачать другое приложение.
Epic Games также предлагает настоящие эксклюзивы на своей платформе. Во что-то вроде World War Z нельзя играть в Steam; это простой способ ежедневно увеличивать количество активных пользователей средства запуска Epic Games. Компания даже раздает бесплатные игры каждые две недели, пытаясь заставить пользователей часто посещать ее лаунчер. Это явно сработало, поскольку некоторые из этих игр были довольно успешными; В таких играх, как Metro: Redux, Alien Isolation, Abzu и Watch Dogs 2, трудно отказать.
Однако это не сработало. Steam ничего из этого не делает по одной причине: ему не нужно делать это из-за большой площади, которую он уже занял, будучи первым, кто приступит к работе. Epic Games диверсифицирует свои стимулы, чтобы наверстать упущенное, и пока это работает, это не заставляет Valve пробовать что-то новое.
Valve не нужно менять
Многие пользователи сейчас ожидают, что Valve снизит свою долю до 12% после того, как Microsoft сделала это. К сожалению, у Valve нет причин меняться. Давление, которое оказывает на компанию такой шаг, недостаточно для того, чтобы произошли большие шаги. Единственный способ, которым Valve сделает это, - это если ее конкуренты действительно начнут захватывать рынок.
Valve необходимо убедить в том, что сокращение доли до 12% на самом деле гарантирует, что разработчики и пользователи будут придерживаться ее платформы. В настоящее время компания слишком далеко опережает конкурентов, и ей потребуется большее давление, чтобы осуществить такой сдвиг.
88% означает мир для разработчиков
Хотя у Valve нет причин для перехода, очевидно, что это изменение важно для разработчиков. Получение 88% вместо 70% от каждой продажи является значительным; это на 18% больше. Undertale продавался в Steam по цене 9,99 долларов, и к 2022-2023 годам он собрал около четырех миллионов игроков. При увеличении выручки на 18% это означало бы, что в карманы Тоби Фокса и его команды было бы дополнительно вложено 7 200 000 долларов.
Undertale был достаточно хитом, чтобы это не имело значения, но эти деньги означали мир для разработчиков, которым нужно было несколько дополнительных долларов, чтобы остаться в бизнесе или дать зеленый свет своему следующему проекту. У Valve нет причин вносить это изменение с точки зрения бизнеса, но это принесет пользу разработчикам и уменьшит плачевное состояние разработки видеоигр; это могло действительно произвести революцию в художественной форме.
Однако бизнес останавливает прогресс; Valve ничего не сделает, пока не почувствует угрозу. Тем не менее, я буду покупать игры в Microsoft Store или Epic Games Store, когда это возможно, поэтому я знаю, что большая часть моих денег идет людям, которые на самом деле создали работу.