Яблоко бросило рощу деревья - забудьте о тени - в Microsoft во время рекламной кампании «Получите Mac», запущенной в 2006 году. Microsoft пришлось пережить троллинг со стороны производителя MacBook (который использовал актера Джастина Лонга в качестве пешки) за то, что он был глупым, оторванным от контакта , неуклюжая компания-производитель ПК, которая выделяется только - непреднамеренная игра слов - в создании программного обеспечения для работы с электронными таблицами.
В конце марта Лонг снова появился в рекламе ноутбуков, но на этот раз он вернулся, чтобы унизить Apple в рекламе Intel. Предатель! Intel, возможно, страдающая от неудачного случая с кислым виноградом после того, как Apple отказалась от своих процессоров, зажарила MacBook с процессором M1 до чертиков за то, что они утомили старые традиционные ноутбуки-раскладушки, которые не могут вращаться, как Dell XPS 13 2-in-1. и не предлагает двойных сенсорных дисплеев, как Asus ZenBook Duo.
- Лучшие ноутбуки2022-2023 гг.
- Intel стреляет в Apple, обращая внимание на парня из "Я Mac"
Откуда это взялось, больше тени. «Я использую Джастина Лонга против тебя!» тактика была жестокой, но держитесь за шляпы. Подобно Intel и Apple, вместо запуска нейтральных рекламных кампаний многие технологические гиганты проснулись и выбрали насилие, развязав дикий маркетинговые уловки против самых опасных соперников.
Давайте взглянем на некоторые из самых сомнительных рекламных кампаний за последние месяцы, которые были настолько неуважительными, что вы почувствуете себя обязанным присутствовать на похоронах жертвы из-за того, что подверглись таким ожогам репутации. Ой!
Mac против ПК
После того, как Intel разгромила Microsoft своим собственным человеческим оружием (Джастин Лонг), 24 марта Microsoft также вскочила на подножку протеста против Apple, разместив 30-секундный рекламный ролик в Twitter. В рекламе устройство Microsoft Surface Pro превращается в «BackBook» и спрашивает: «Привет, братан! Можешь так сделать?"
Затем Surface Pro демонстрирует свою встроенную подставку, съемную клавиатуру и другие возможности 2-в-1. После того, как Surface Pro демонстрирует свои привлекательные функции с помощью стилуса, настала очередь BackBook продемонстрировать свою универсальность - и что ж, он ничего не делает, а сидит в жестком положении раскладушки.
Это не первый раз, когда Microsoft делает снимки с Apple в этом году. В начале января технический гигант из Редмонда нанял молодого актера, чтобы он рассказал о MacBook Pro в получасовой рекламе Surface Pro 7. «У Surface есть ручка и сенсорный экран. Мак дал мне это маленький bar, - сказал молодой актер, закрашивая полосу Touch Bar от Apple, - но почему они не могут просто дать мне целый сенсорный экран? »
У меня нет собаки в этой борьбе (как и у Джастина Лонга, у меня нет лояльности к бренду), но последовательное внимание Intel и Microsoft к таким уловкам, как преобразование раскладушки в планшет, неубедительно. Приятно, что он может переходить в режим палатки, но насколько хорошо он работает? Сможет ли он справиться с моей лавиной вкладок в Google Chrome? Как выглядит время автономной работы? Кто-то должен спросить настоящий вопросов.
Samsung Galaxy против iPhone
Apple - главный враг Samsung на рынке смартфонов - представила линейку iPhone 12 в октябре прошлого года. Компания взбесила весь Интернет, когда объявила, что не будет поставлять свои устройства нового поколения с зарядными устройствами, потому что они - поймите - «заботятся об окружающей среде». Я не собираюсь вдаваться в подробности, верю я им или нет (подсказка: не верю), но заявление сбило многих с ног. Apple также разочаровала массы, сообщив, что все четыре телефона не имеют дисплеев с высокой частотой обновления.
В тот же день, когда был анонсирован iPhone 12, Samsung опубликовала сомнительную анти-Apple рекламу в Twitter и Facebook, в которой говорилось: «Ваша #Galaxy дает вам то, что вы ищете. От самого простого зарядного устройства до лучшей камеры, аккумулятора, производительности и даже экрана с частотой 120 Гц на смартфоне ».
Под заголовком Samsung загрузила изображение зарядного устройства, которое идет в комплекте с его флагманскими телефонами, что позволяет публике пускать слюни на само собой разумеющийся адаптер питания, который Apple выхватила из своих коробок с iPhone. Пекинский бренд смартфонов Xiaomi также троллил Apple с похожей рекламой.
Однако, как всегда говорят, ваши ненавистники - ваши самые большие поклонники. Есть слухи, что Samsung тоже планирует «сберечь окружающую среду». В конце декабря компания была поймана с поличным за удалением своей дерзкой рекламы со всех своих социальных сетей, что подлило масла в огонь слухов о том, что Samsung планирует отказаться и от своих адаптеров питания. Если это правда, то как неудобно для Samsung. Не пишите в Твиттере, если планируете повторить!
В ноябре прошлого года Samsung также бросила тень на Apple. В рекламе Galaxy Z Fold 2 фигура в капюшоне видит плакат телефона с надписью «Думай иначе» - рекламный слоган Apple с 1997 по 2002 год.
Фигура в капюшоне выхватывает баллончик с красной краской, вычеркивает слово «другой» и пишет «больше», сдержанно критикуя Apple за то, что она ограниченная компания, которая не может конкурировать с грандиозными концепциями смартфонов Samsung.
Xbox Series X против PS5
С появлением в прошлом году двух консолей следующего поколения - Xbox Series X и PS5 - Microsoft знала, что будет бороться с серьезным конкурентом, а Sony будет ее соперником. Таким образом, Microsoft наблюдала за Sony как ястреб, ожидая подходящего момента для удара. Почти каждый раз, когда у Sony случался провал, Microsoft ухватывалась за возможность наступить на PS5, одновременно поднимая Series X - и это было очень интересно.
В сентябре прошлого года фанаты были разочарованы подходом Sony к обновлению следующего поколения, особенно когда компания подтвердила, что владельцы игры Marvel Spider-Man для PS4 не получат бесплатное обновление PS5 для обновленной версии. С другой стороны, функция Microsoft Smart Delivery обещает, что все сторонние игры, приобретенные для Xbox One, будут поставляться с обновлением Series X. Поскольку Sony предлагает предложения по обновлению на индивидуальной основе, Microsoft не терпелось насмехаться над компанией.
Xbox UK написала в Твиттере: «Вот ветка о том, как вы можете обновить игры до Xbox Series X», как будто она была готова погрузиться в серию пошаговых инструкций для своих 900 000 подписчиков. Вместо этого Microsoft закрыла тему забавным мемом о том, как Леонардо Ди Каприо хохочет, как дерзкий сноб, следующим заявлением: «Просто купите игру!»
Microsoft также пришла за кровью после того, как Sony опубликовала в октябре прошлого года видео с разборкой PS5.
Ясухиро Оотори, вице-президент Sony по механическому дизайну, потратил почти минуту, чтобы повернуть PS5 из вертикального положения в горизонтальное, потому что ему пришлось прикрепить заднюю панель к определенному месту на консоли и прикрутить ее. Xbox UK не смогла. помогите, но потихоньку покопайтесь в Sony с помощью следующего твита.
Sony решила использовать более назойливую (то есть скучную) стратегию, в то время как Microsoft таскала PS5 по грязи в разгар пандемониума консолей следующего поколения. Такой позор! Встреча остроумия между Microsoft и Sony была бы грандиозной. Возможно, Sony знала, что у нее нет шансов против самой мощной игровой консоли в мире - Series X сокрушит PS5, основываясь только на технических характеристиках. С другой стороны, возможно, тихий и мягкий подход Sony был хорошей идеей. Из-за односторонности Microsoft казалась большим и злым хулиганом.
Fortnite против Apple App Store
У меня нет выбора, кроме как отметить Epic Games, создателя Fortnite. В то время как большинство компаний ходят вокруг Apple на цыпочках - слишком боясь встряхнуть ситуацию с, возможно, самым мощным технологическим брендом в мире, - Epic Games сказала: «Не сегодня, сатана!»
Надоела Apple 30% -ное сокращение покупок в приложениях, Epic Games попыталась обойти комиссию. В ответ Apple удалила Fortnite из своего магазина приложений. В ответ Epic Games подала на Apple судебный иск, обвинив технологического гиганта из Купертино в антиконкурентном поведении. Вот где это становится сочным! Epic Games запустила грандиозную кампанию #FreeFortnite вместе с изобличающей рекламой, в которой Apple изображается как жестокий угнетатель, гипнотизирующий массы, заставляя их вести себя как овцы и подчиняться.
Эффектная реклама пародировала культовый рекламный ролик Apple 1983 года, созданный под влиянием одной из моих любимых книг всех времен: «1984». конечно), который очаровывает толпу. Она швыряет свою кувалду в форме единорога в телевизор, разбивает его и освобождает других персонажей Fortnite от злых чар яблока.
«Epic Games бросила вызов монополии App Store. В ответ Apple блокирует Fortnite с миллиарда устройств. Присоединяйтесь к борьбе, чтобы не допустить, чтобы2021–2022 годы превратились в «1984», - говорится в объявлении.
Учитывая охват рекламы, ее мощный посыл и споры, которые она вызвала в социальных сетях, Epic Games выигрывает корону за размещение одной из самых жестоких и неуважительных рекламных объявлений за последнее время.
Нижняя линия
Признаюсь, я живу ради мелкого технологического соперничества. Наблюдать за тем, как крупные бренды атакуют друг друга, - все равно что наблюдать, как две монахини дерутся на детской площадке: от них ожидается, что они сохранят самообладание и будут подавать хороший пример другим, но здесь они дерутся, как Годзилла против Конга, на всеобщее обозрение.
Также интересно наблюдать, какие маркетинговые стратегии принимают технологические компании. Некоторые предпочитают использовать мемы и сопоставление, чтобы разорвать своих противников, но чаще всего известные бренды используют технику «Я использую вашу прежнюю рекламную кампанию против вас», которая меня забавляет.
Кажется, есть выигрышная формула для проведения успешной кампании «опровержения»; он должен быть теневым, остроумным, юмористическим и, что самое главное, честным. Без последнего компании окажутся втянутыми в свои собственные рекламные посты в социальных сетях (кхм, Microsoft). Год еще молод, и я не могу дождаться, когда в 2022-2023–2022 годах разыграется еще больше соперничества в сфере технологий.
